ومن المتوقع أن يكون موسم الصيف في أوروبا استثنائيا، مع زيادة متوقعة في السياحة الداخلية. ومن المتوقع أن ينمو عدد الوافدين الدوليين إلى أوروبا في شهري يوليو وأغسطس بنسبة 12% مقارنة بالعام السابق، وهو أعلى قليلاً من المتوسط ​​العالمي البالغ 11%. ويعود هذا النمو بشكل رئيسي إلى السفر داخل المنطقة، بزيادة قدرها 10% مقارنة بعام 2023، والزيادة الكبيرة في عدد الزوار من أسواق المسافات الطويلة في آسيا والمحيط الهادئ (11%) والولايات المتحدة الأمريكية (21%).

ويشير الارتفاع في عمليات البحث عن الرحلات الجوية وحجوزات التذاكر إلى الاهتمام القوي بالوجهات الأوروبية، على الرغم من التحديات الاقتصادية العالمية المستمرة. ويرجع ذلك جزئيًا إلى الأحداث المهمة خلال فصل الصيف، مثل بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024 في ألمانيا والألعاب الأولمبية في باريس. ومع ذلك، قد يكون هناك بعض عدم اليقين المالي، حيث يوجد نمو أسرع في مقاعد الدرجة الاقتصادية (11%) مقارنة بتذاكر الدرجة الممتازة، والتي ظلت عند مستويات مماثلة لعام 2023 (1%).

منطقة أوروبا الوسطى والشرقية تنمو بسرعة

شهدت أوروبا الوسطى والشرقية زيادة سريعة في السياحة الوافدة بعد فترة انتعاش متأخرة بسبب الحرب في أوكرانيا، والتي كانت تمنع السياح في السابق. وتتوقع المنطقة خلال موسم الصيف هذا زيادة كبيرة بنسبة 23% في أعداد السياح مقارنة بالعام الماضي. ومن المتوقع أيضًا أن ينمو شمال أوروبا بشكل أسرع (+12%) مقارنة بالوجهات في جنوب أوروبا (+10%)، مما يشير إلى اتجاه الانتعاش العام في جميع المناطق دون الإقليمية الأوروبية.

المدن الأفضل أداءً

تشهد وجهات المدن الأوروبية طفرة في السياحة، متجاوزة العطلات الشاطئية التقليدية. وتشهد مدن مثل ميونيخ (+37%)، التي تستفيد من الأحداث الرياضية الكبرى هذا الصيف، نمواً ملحوظاً. ويتسق هذا الاتجاه في جميع المناطق الأوروبية، مع زيادات ملحوظة في مدن مختلفة، بما في ذلك فيينا (+23%)، وإدنبره (+19%)، ومدريد (+16%)، والبندقية (+16%).

في حين أن الإقامات متوسطة الطول تمثل معظم الوافدين داخل المنطقة (63%)، فإن الرحلات القصيرة التي تستمر من ليلة إلى ثلاث ليال تظهر أعلى نمو في عام 2023 بنسبة +23%، وتشكل 16% من جميع الإقامات. تشهد الرحلات الطويلة التي تزيد مدتها عن أسبوعين نموًا أكثر تواضعًا بنسبة +5%.

الصين واليابان تقودان السياحة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

بدأت منطقة آسيا والمحيط الهادئ تشهد علامات التعافي، مع زيادة كبيرة في عدد الزوار من الصين (+64%) واليابان (+53%) مقارنة بعام 2023. ويمكن أن تعزى هذه الزيادة في السفر إلى تحسن الاتصالات الجوية. وتخفيف قيود السفر في هذه البلدان. وفي حين أن الأعداد الإجمالية لا تزال أقل مما كانت عليه قبل الوباء، فقد أدى تحسن الاتصالات الجوية إلى زيادة السفر من هذه البلدان. وتمثل الصين، على وجه الخصوص، الآن حصة أكبر بكثير من سعة المقاعد مقارنة بما كانت عليه قبل الجائحة (+12 نقطة مئوية). ويرجع ذلك جزئيًا إلى محدودية الاتصال بين الصين والولايات المتحدة، مما دفع شركات الطيران الصينية إلى استخدام طائراتها الكبيرة للرحلات الجوية إلى أوروبا بدلاً من ذلك.

الأحداث تدفع الطلب

تأثير الأحداث على الطلب السياحي كبير. على سبيل المثال، شهدت ألمانيا، باعتبارها البلد المضيف لبطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024، زيادة بنسبة 19% في عدد الوافدين مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023. وعلى نحو مماثل، زاد أيضا الطلب على السفر خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس، وخاصة من الدول ذات الأداء العالي. أسواق مثل الصين (+124%) واليابان (+57%) وألمانيا (+32%) والولايات المتحدة الأمريكية (+25%). عند النظر إلى المدن التي ستقصدها جولة Eras Tour لتايلور سويفت، هناك ارتفاع ملحوظ في عدد الوافدين في تواريخ الحفل مقارنة بفترة الصيف الإجمالية. وهذا يشمل ستوكهولم (+136% مقابل +15%)، ووارسو (+203% مقابل +31%)، ولندن (+45% مقابل +12%).

وتؤكد هذه التحولات المحددة، المرتبطة بشكل وثيق بتواريخ الأحداث، على التأثير الكبير للأحداث الكبرى في دفع النمو، حتى في أوقات التراجع الاقتصادي، حيث يوجد طلب مستمر على التجارب الفريدة. ومن المتوقع أن تستفيد الوجهات ذات البنية التحتية الراسخة، مثل الملاعب أو قاعات الحفلات الموسيقية أو أماكن المهرجانات، بشكل كبير من هذا الاتجاه.