في عام 2023، شهدت برشلونة انتعاشًا في قطاع الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض بعد النكسات التي سببها الوباء. وتكتسب السياحة المهنية زخما وتمثل تقريبا 19% من إجمالي عدد زوار برشلونة، أي ما يعادل حوالي ثلاثة ملايين مسافر من رجال الأعمال سنويا. ومع ذلك، لا تزال هذه النسبة أقل قليلاً من مستويات ما قبل الجائحة (19.7% في عام 2019).

وفقًا لمرصد السياحة في برشلونة (OTB)، فإن الزائر المحترف هو في الغالب من الذكور، الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و64 عامًا، ويحملون تعليمًا عاليًا، ومن المرجح أن يسافروا بمفردهم أكثر من السياح الآخرين. حوالي 75.7% من مسافري الشركات هم من الرجال، في حين أن 24.3% منهم من النساء.

وفيما يتعلق بالفئات العمرية، فإن معظم زوار برشلونة تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا (33.2%)، ومن 35 إلى 44 عامًا (31%). يلي هذه المجموعة الأشخاص الذين ينتمون إلى الفئة العمرية 45-54 (21.5%)، والفئة العمرية 55-64 (7.9%)، والفئة العمرية أقل من 24 عامًا (4.9%)، والذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا أو أكثر (0.7%). بالإضافة إلى ذلك، فإن العديد من الزوار يحملون شهادة جامعية (88.2%).

علاوة على ذلك، يميل زوار المعارض والمؤتمرات إلى زيارة برشلونة بشكل متكرر أكثر من السياح التقليديين. يعود ما يقرب من 70% من زوار MICE إلى برشلونة، مقارنة بـ 48.5% من المسافرين التقليديين. عادة ما يسافر المسافرون من رجال الأعمال مع آخرين (56.6%)، على الرغم من أن نسبة عالية تسافر بمفردها (43.4%) إلى برشلونة، وفقًا لمكتب OTB. كما أن هذه المجموعة لديها نفقات يومية أعلى بكثير من السياح التقليديين. في المتوسط، ينفق مسافرو MICE 260.7 يورو يوميًا، بينما ينفق السائحون الآخرون 175.9 يورو يوميًا.

برشلونة هي وجهة MICE شعبية

في عام 2023، استضافت برشلونة ما مجموعه 1945 حدثًا، والتي تضمنت مؤتمرات واتفاقيات وحوافز ومؤتمرات ودورات حضرها أكثر من 580 ألف مشارك. وتجاوز تأثير هذه الأحداث 1000 مليون يورو. ونتيجة لذلك، احتلت المدينة المرتبة الأولى في التصنيف العالمي للمجلس الدولي للفن المعاصر (ICCA) من حيث عدد المندوبين والرابعة في عدد الاجتماعات الدولية، خلف فيينا ولشبونة وباريس. برشلونة هي الوجهة الوحيدة التي ظلت باستمرار ضمن المراكز الخمسة الأولى في التصنيف العالمي لتنظيم الاجتماعات لمدة 21 عامًا متتاليًا.

وكان أكثر من 90% من الحضور أجانب. ومن بين الأحداث التي أقيمت في العاصمة الكتالونية، حضر الأطباء 28.2%، والعلماء 16.2%، والأكاديميون 15.3%، و9.2% أشخاص يعملون في مجال التكنولوجيا والاتصالات.

السياحة في برشلونة هي مصدر مهم للدخل

ويقدر مكتب OTB أن نفقات السياح في عام 2023، باستثناء نقل الوصول، ستبلغ 9676 مليون يورو. وهذه هي أعلى قيمة مسجلة في التاريخ، وهي أعلى بنسبة 26.1٪ عن العام السابق وأعلى بنسبة 14.7٪ عن عام 2019.

وقد أثرت الزيادة في الإنفاق السياحي بشكل إيجابي على القطاعات الأخرى، مثل قطاع تقديم الطعام، الذي شهد زيادة في الإيرادات بنسبة 56% مقارنة بمعدلات ما قبل الوباء. استعاد قطاع الإقامة إيرادات أكثر بنسبة 21٪ مقارنة بعام 2019.

انتعاش السياحة في برشلونة

أظهرت صناعة السياحة في برشلونة علامات انتعاش في العام الماضي، حيث أقام أكثر من 12 مليون زائر في أماكن إقامة سياحية وحوالي 36 مليون ليلة مبيت. وعلى الرغم من أن هذا يمثل انخفاضًا بنسبة 7% في عدد السياح مقارنة بالرقم القياسي التاريخي الذي تم تسجيله في عام 2019، فقد ارتفع متوسط ​​مدة الإقامة، مما أدى إلى زيادة بنسبة 1.8% في عدد الليالي.

وكان أداء السياحة الداخلية جيداً، حيث ارتفعت بنسبة 10.3% مقارنة بمستويات ما قبل الوباء. وشهدت السياحة الدولية انخفاضًا بنسبة 5.5% عن أرقام عام 2019 ولكنها تحسنت بشكل ملحوظ من الانخفاضات الحادة التي شهدتها خلال الوباء. كانت الولايات المتحدة والمملكة المتحدة من الأسواق المصدرة الرائدة لبرشلونة للسياحة.