كانت هونغ كونغ في السابق وجهة التسوق الفاخرة الأبرز في آسيا، لكن الوباء أثر بشكل كبير على اقتصادها بسبب إجراءات الاحتواء الصارمة. نفذت الحكومة المحلية سلسلة من الإجراءات لإنعاش التجارة في هونغ كونغ. ومع ذلك، بدلاً من الاعتماد على المؤثرين المحليين كالمعتاد، طلبت الحكومة مساعدة إحدى أغنى العائلات في آسيا لإعادة التسوق الفاخر إلى المنطقة.

هونغ كونغ على حبل مشدود. لقد أضرت التدابير الصحية الصارمة التي تم تنفيذها كجزء من سياسة عدم التسامح مطلقًا تجاه كوفيد-19 بالاقتصاد المحلي. وفقًا للبيانات الصادرة عن بلومبرج، بحلول عام 2023، عاد 37٪ فقط من الزيارات السياحية إلى مستويات ما قبل الوباء في هذه المنطقة. وفي المقابل، شهد كانتون ماكاو المجاور انتعاشا بنسبة 57% في الزيارات السياحية.

The Chengs: أصحاب الملايين يصبحون مؤثرين. تعد عائلة تشينغ واحدة من أغنى وأبرز العائلات في جنوب شرق آسيا. ووفقا لبلومبرج، فإن بطريركها، هنري تشينج، يقدر صافي ثروته بنحو 21.6 مليار دولار.

مصدر ثروته متنوع، لكن جزءًا كبيرًا منه يأتي من سلسلة متاجر مجوهرات Chow Tai الناجحة التي كانت مملوكة للعائلة منذ أجيال، فضلاً عن الأعمال العقارية. تعد مجموعة فنادق روزوود الشركة الرائدة في قطاع الفنادق العائلية، بينما تتولى شركة New World Development مسؤولية مراكز التسوق الكبيرة. يعد أدريان ابن هنري تشينج وابنته سونيا أيضًا جزءًا من فريق القيادة، حيث يشغلان مناصب إدارية في كلا فرعي الشركة العائلية.

بينيدورم لأصحاب الملايين.

على مدار الأشهر القليلة الماضية، عملت حكومة هونج كونج بشكل وثيق مع أصحاب الفنادق، وأصحاب مراكز التسوق الكبيرة، وأصحاب المشاريع الترفيهية للترويج للمنطقة كوجهة سياحية جذابة. إنهم يقدمون حوافز مختلفة مثل الرحلات الجوية المجانية والمشروبات والأسواق الليلية لجذب السياح لزيارة المنطقة.

وتقود عائلة تشينغ، المشهورة بتفانيها وعملها الجاد، جهود تشجيع عودة السياح، وخاصة الأثرياء، لتعزيز المبيعات في مراكز التسوق والفنادق الخاصة بهم. أحد الإجراءات التي اتخذوها هو تنظيم العرض الأول لفاريل ويليامز كمصمم لشركة لويس فويتون في هونغ كونغ.

يواجه برنارد أرنولد، قطب الأعمال الفاخرة الفرنسي الذي يمتلك شركة LVMH، تحديات بسبب تراجع مبيعات علاماته التجارية الفاخرة في الأشهر الأخيرة. لقد قرر توسيع أعماله في آسيا لاستعادة ثروته. عرضت عائلة تشينغ في هونغ كونغ دعمها له، وقد قبل ذلك.

لجذب السوق الآسيوية لمنتجاته الفاخرة، قام برنارد أرنولد بتطوير استراتيجية حصرية. وسيقدم المجموعة الرجالية الجديدة التي صممها المغني فاريل ويليامز، الذي انضم إلى علامة لويس فويتون التجارية كمصمم.

يحتاج ممشى المشاهير الجديد في هونغ كونغ إلى المشاهير.

سيقام العرض في أحد المشاريع الحضرية التابعة لشركة New World Development، والتي أخرجها أدريان تشينج. تم تصميم هذه المنطقة الجديدة كواجهة جديدة لميناء هونغ كونغ، مستوحاة من ممشى المشاهير في هوليوود. ويمتد على طول ميناء فيكتوريا ويتميز بآثار أقدام الشخصيات الآسيوية الشهيرة. ومع ذلك، لتحقيق النجاح، يجب أن يكون ممشى المشاهير مشهورًا. ولهذا السبب فإن حدث لويس فويتون، الذي يضم المصمم فاريل ويليامز الذي صدر مؤخراً، سيكون بمثابة إغراء كبير لجذب المشاهير مثل بيونسيه أو كيم كارداشيان أو ريهانا أو لويس هاميلتون، الذين عادة ما يحضرون عروض أزياء هذه العلامة التجارية الفاخرة. سيكون هذا الحدث أيضًا بمثابة عرض لهونج كونج لاستعادة سمعتها المشرقة كوجهة تسوق فاخرة للسياح.