ألبانيا، الدولة التي كانت تعتبر في السابق وجهة سياحية حصرية، أصبحت مؤخرًا مكانًا شهيرًا للسياح الباحثين عن وجهات سفر مخفية وبأسعار معقولة. وقد اجتذبت شواطئها البكر العديد من الزوار هذا الصيف. ومع ذلك، انتقد المؤثرون البلاد كوجهة سياحية، زاعمين أنها لم تكن مثالية كما رأوا على TikTok. ومن المفارقات أن مقاطع الفيديو التي أنشأها مؤثرون آخرون جذبتهم إلى الموقع.

أظهرت الأبحاث أن سياحة TikTok يمكن أن تسبب زيادة مفاجئة في أعداد الزوار إلى موقع معين. على عكس منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، يقوم TikTok بالترويج لمقاطع الفيديو التي تولد العديد من التفاعلات في وقت واحد. يمكن أن يؤدي هذا إلى الشعبية المفاجئة للوجهة ويسبب مشاكل الاكتظاظ في المناطق غير المجهزة للتعامل مع هذا التدفق من الزوار.

يتميز TikTok عن شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى نظرًا لجمهوره الفريد وطبيعته الفيروسية. جمهورها هو في المقام الأول الشباب، الذين يفضلون الوجهات ذات الأسعار المعقولة والتي يسهل الوصول إليها.

ومع ذلك، فإن تأثير سياحة TikTok يمتد إلى ما هو أبعد من هذه الفئة السكانية. وفقًا لتقرير وكالة التسويق السياحي MGH، فإن 35% من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة قد زاروا موقعًا جديدًا بعد رؤيته في فيديو TikTok. وترتفع هذه النسبة إلى 45% للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و44 عامًا.

من الصعب التحقق من عدد الأشخاص الذين يستخدمون TikTok لاكتشاف الوجهات الرائجة، مثل ألبانيا، حيث نمت السياحة بشكل ملحوظ. شهدت البلاد زيادة بنسبة 26٪ في عدد الزوار الأجانب في يوليو مقارنة بالعام السابق. ويكون الارتفاع أكثر وضوحًا خارج أشهر الصيف المركزية، مع زيادة بنسبة 45٪ في عدد السياح الدوليين الذين يصلون في سبتمبر، ليصل إجمالي عددهم إلى 1.1 مليون، أي أكثر من ثلث السكان المحليين. أفاد المعهد الألباني للإحصاء عن زيادة بنسبة 94٪ في الزيارات في يناير. وفي الأشهر التسعة الأولى من هذا العام، استقبلت البلاد عدداً أكبر من الزوار بنسبة 29٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

نشرت مجلة الترفيه والسياحة الخارجية دراسة تكشف عن وجود علاقة بين الأرقام الموجودة على تطبيق تيك توك والبيانات الموجودة على الأرض في جزيرة هاينان الواقعة جنوبي الصين. شهد أكبر جبل في منتزه جيانفنغلينغ الوطني، والذي استقبل 50 زائرًا فقط في يناير 2021، زيادة في عدد الزوار إلى حوالي 400-600 زائر في الشهر التالي. حدث هذا بعد أن أظهر مقطع فيديو على TikTok شروق الشمس المذهل وهو يخرج من بحر من السحب، وحصد 65000 إعجاب.

تختلف خوارزمية TikTok عن خوارزمية Instagram وهي أكثر ملاءمة لنشر مقاطع الفيديو إلى جمهور أكبر، مما يؤدي إلى انتشار أقوى. وفقًا للخبراء، يولد TikTok موجات من الشعبية لا يمكن تحقيقها على Instagram. نُشرت مؤخرًا بعض مقاطع الفيديو التي تعرض شواطئ مذهلة في إنجلترا لم تكن معروفة من قبل للناس، مما أدى إلى تأثير فيروسي.

خلال الدراسة التي أجريت في جزيرة هاينان، لوحظ أن تدفق الزوار كشف عن عدم كفاية البنية التحتية للنقل داخل الحديقة الوطنية. علاوة على ذلك، أدى غياب المسارات المناسبة للمشي لمسافات طويلة واستخدام المركبات الخاصة إلى زيادة حركة المرور وانخفاض السلامة على الطرق الجبلية الضيقة. كما لاحظ الباحثون نقص المراحيض العامة وصناديق القمامة ومرافق الأكل والشرب.

يمكن أن تسبب سياحة TikTok مشكلات بيئية بسبب زيادة النفايات وانبعاثات الغازات الدفيئة. علاوة على ذلك، في غياب البنية التحتية المناسبة للفنادق، سوف تتضاعف أماكن الإقامة السياحية وتؤدي إلى ارتفاع تكاليف السكن بالنسبة للمقيمين. ولا تقتصر هذه المشاكل على الوجهات السياحية الشهيرة مثل جزر البليار، أو أمستردام، أو البندقية، أو مدريد، أو برشلونة؛ ويمكن أن تحدث أيضًا في أماكن أقل استعدادًا. يمكن أن يؤثر التدفق المفاجئ للزوار بشكل كبير على البيئة والاقتصاد المحلي.

وأشار الخبراء إلى أن السياحة على المستوى الوطني تتطلب تخطيطًا دقيقًا ومشاركة الدولة. على سبيل المثال، تختلف العملية من بلد إلى آخر. عادة، قبل أن تأتي موجة السياحة، يتم عادةً إنشاء البنية التحتية مثل الفنادق. المفاوضات مع شركات الطيران ضرورية لزيادة عدد الرحلات الجوية وجعلها في متناول الجميع؛ يجب أن تكون الفترات المخصصة لشركات الطيران رخيصة. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الوكالات السياحية إدراج الوجهة في كتالوجها وتقديم أسعار تنافسية. ولذلك فإن كل هذه الاستعدادات تتم قبل وصول المسافر الأول. ومع ذلك، فإن أماكن مثل شواطئ كورنوال أو ألبانيا تظهر بالفعل علامات الاكتظاظ.