تشهد صناعة السياحة الإيطالية انتعاشًا ملحوظًا هذا العام، وفقًا لما أفاد به مرصد ابتكارات السفر التابع لكلية الإدارة في ميلانو. السياحة الجذرية هي قطاع ذو إمكانات كبيرة للاقتصاد الإيطالي.

وتبلغ قيمة قطاع النقل وحده 23.7 مليار يورو، بزيادة قدرها 41% مقارنة بعام 2022 وأعلى بنسبة 9% من قيمته في عام 2019، التي بلغت 21.7 مليار يورو. تبلغ قيمة قطاع الضيافة، بما في ذلك الخدمات الفندقية وغير الفندقية، بالإضافة إلى التدفقات الداخلية والواردة، 35.8 مليار يورو، وهو أعلى بنسبة 11٪ من قيمته في عام 2022 وأعلى بنسبة 7٪ من قيمته في عام 2019 عندما وبلغ إجمالي القطاع (غير متصل بالإنترنت وعبر الإنترنت) 33.4 مليار يورو. تم إنشاء معظم أعمال النقل، ما يقرب من 16.9 مليار يورو، من خلال منصات الإنترنت، بينما تم تحقيق ما يزيد قليلاً عن نصف حجم مبيعات قطاع الضيافة عبر الإنترنت.

لدى صناعة الضيافة الإيطالية فرصة قادمة للاستفادة من السياحة الجذرية، التي تروج لها وزارة الخارجية. ويشمل ذلك ما بين ستين إلى ثمانين مليون إيطالي، أو أحفادهم وأحفادهم، الذين هاجروا في القرن الماضي.

ويقدر الخبراء أن هناك 260 مليون شخص من أصل إيطالي في جميع أنحاء العالم. ويكشف هذا عن سوق كبير من الأفراد الذين يتوقون إلى استهلاك المنتجات والخدمات الإيطالية وزيارة إيطاليا. لذلك، من الضروري تطوير سياسات سياحية جذرية مخصصة تستهدف هذا السوق. ولم ينقطع ارتباطهم ببلدهم الأم أبدًا. وبفضل الحنين والرغبة في إعادة اكتشاف أرض أجدادهم، تمكنوا من تحقيق مبيعات سنوية تبلغ حوالي 8 مليارات يورو.

أحدث البيانات عن المجتمعات الإيطالية في 8 دول – الأرجنتين وأستراليا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة – تسلط الضوء على تأثير السياحة الجذرية على الاقتصاد الإيطالي. عندما يأتي أفراد هذا المجتمع إلى إيطاليا، يتوقع 30% منهم البقاء لمدة أسبوع إلى أسبوعين، ويخطط 30% آخرون للبقاء لمدة تتراوح بين 15 يومًا إلى شهر، بينما تشمل نسبة 40% المتبقية زيارات إلى دول أوروبية أخرى.

قوتهم الشرائية متوسطة إلى عالية. وينوي واحد فقط من كل أربعة زائرين الإقامة مع الأصدقاء أو الأقارب، بينما سيختار 35% الفنادق، وسيختار الباقون أنواعًا أخرى من الإقامة. وتبدأ ميزانية الرحلة من 2300 يورو للشخص الواحد لمن يزورها لمدة تصل إلى 14 يومًا. أولئك الذين يخططون للبقاء لمدة شهر يخصصون 3700 يورو.