من المتوقع أن تحقق السياحة الدولية في أوروبا إنفاقًا بقيمة 800 مليار يورو في عام 2024، بزيادة قدرها 37٪ عن المستويات التي شوهدت في عام 2019. وقبل جائحة كوفيد-19، بلغ الإنفاق 583 مليار يورو.

ويتخلف الاتحاد الأوروبي عن إنتاجية الولايات المتحدة، ونمو الناتج المحلي الإجمالي، وخلق الثروة. نتيجة ل، أصبحت أوروبا وجهة لقضاء العطلات بأسعار معقولة بالنسبة للأميركيين.

أدى تحسن مستوى المعيشة في الولايات المتحدة، بسبب الاقتصاد الأكثر ليبرالية، إلى تدفق أعداد كبيرة من السياح الأمريكيين إلى أوروبا. وقد ساهم ذلك بشكل كبير في الأداء القوي للسياحة الأوروبية. وكانت الزيادة في عدد الزوار الأمريكيين ملحوظة بشكل خاص في ليتوانيا والبرتغال وتركيا ولاتفيا وصربيا وبولندا والسويد واليونان.

وتظهر أحدث البيانات أن البرتغال أصبحت الآن الوجهة الأولى للسياح الأمريكيين، حيث تضاعف عدد الوافدين مقارنة بعام 2019. وفي الوقت نفسه، تتأثر بيانات السياحة في ليتوانيا بوجود الجنود الأمريكيين. وفي حين كان هناك انتعاش طفيف في عدد السياح الآسيويين الذين زاروا أوروبا مقارنة بعام 2019، إلا أن معظم الدول الأوروبية شهدت عددًا أقل من الوافدين من السياح الصينيين واليابانيين. ومع ذلك، شهدت إسبانيا وصربيا والجبل الأسود وتركيا زيادة في عدد الوافدين من هؤلاء السياح بسبب عوامل مثل استئناف الرحلات الجوية المباشرة. والجدير بالذكر أن أداء إسبانيا تحسن بسبب إعادة الرحلات الجوية المباشرة إلى الصين، والتي تعمل الآن بنسبة 60٪ من مستويات عام 2019.

ارتفع عدد السياح في أوروبا بنسبة 6% في الربع الثاني من عام 2024. ويظهر اتجاه جديد حيث يبحث السياح الدوليون عن وجهات أوروبية أصيلة أو أقل تطوراً. شهدت العديد من الوجهات الأوروبية زيادة في السياحة. وبين عامي 2019 و2024، ارتفع عدد ليالي الإقامة بنسبة 86% في ألبانيا، و48% في صربيا، و31% في الجبل الأسود، و26% في البرتغال، و22% في اليونان. وفي المقابل، كان هناك انخفاض بنسبة 15% في فرنسا، و12% في المملكة المتحدة، و9% في إيطاليا.

يعد تنويع السياحة في أوروبا تطوراً إيجابياً، خاصة بالنسبة للوجهات التي عانت منذ فترة طويلة من السياحة المفرطة. يعد اتجاه السياح الدوليين لاستكشاف مجموعة واسعة من الوجهات الأوروبية بمثابة تغيير مرحب به لأماكن مثل مايوركا والبندقية وأمستردام.

هذا العام، شهدت إسبانيا واليونان أكبر زيادة في الإنفاق السياحي الدولي بنسبة 25%، تليها إيطاليا بنسبة 20% وفرنسا بنسبة 16%.