على الرغم من التحديات، تُظهر صناعة السفر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ مرونة ملحوظة. واعتبارًا من الربع الأول من عام 2024، يقل معدل استعادة سعة المقاعد في المنطقة بنسبة 13% فقط عن مستويات عام 2019. ويعد معدل التعافي هذا أسرع بشكل ملحوظ من المتوسط العالمي، مع زيادة قدرها 7 نقاط مئوية بين الربع الرابع من عام 2023 والربع الأول من عام 2024، في حين بلغ المتوسط العالمي ثلاث نقاط مئوية فقط. وتشهد هذه الأرقام على قدرة الصناعة على التعافي وبث التفاؤل بالمستقبل.
ومع انتعاش سعة المقاعد تدريجياً، انخفضت أسعار تذاكر الطيران باستمرار منذ عام 2023، على الرغم من بقائها أعلى مما كانت عليه في عام 2019 بسبب السعة المحدودة والطلب القوي. وكان هذا الاتجاه واضحا بشكل خاص خلال الأحداث الهامة مثل السنة الصينية الجديدة والحفلات الموسيقية الكبرى في سنغافورة. على سبيل المثال، أدى حفل تايلور سويفت في سنغافورة في أوائل شهر مارس إلى زيادة بنسبة 17٪ في السفر من جنوب شرق آسيا، مقابل تراجع بنسبة 27% في بقية الشهر. إن تأثير الأحداث الكبرى على اتجاهات السفر كبير، وفهم هذه الديناميكيات يمكن أن يساعد أصحاب المصلحة على تخطيط عملياتهم واستراتيجياتهم التسويقية بشكل أكثر فعالية.
اجتذبت تسهيلات الحصول على التأشيرة المسافرين الصينيين
وقد فتح تخفيف سياسات التأشيرات فرصا جديدة لصناعة السفر، وخاصة في جذب المسافرين الصينيين. خلال عطلة عيد العمال الأخيرة، انخفض السفر الصيني إلى الخارج بنسبة 16% فقط مقارنة بعام 2019. ويرجع هذا إلى حد كبير إلى الزيادة الكبيرة في السفر من الصين إلى وجهات مختلفة، بما في ذلك زيادة بنسبة 212% إلى كازاخستان وزيادات كبيرة إلى سنغافورة وأذربيجان وأذربيجان. ماليزيا، وجزر المالديف. تؤكد هذه البيانات على إمكانية تسهيل الحصول على التأشيرة في دفع انتعاش السفر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
استراتيجيات التسويق المتقدمة
يعد نجاح استراتيجيات التسويق لشركة Air Macao أثناء الوباء شهادة على فعالية الأساليب المبتكرة. جذبت عروضهم الترويجية، مثل تذكرة “اشتر واحدة واحصل على الأخرى مجانًا”، الأزواج من البر الرئيسي الصيني واستمرت في ذلك بعد الوباء. أدى عرض “Travel Pass” الذي تم تقديمه حديثًا للسفر بأسعار معقولة من مدن معينة إلى ماكاو إلى زيادة عدد الحجوزات بمقدار أربع نقاط مئوية مقارنة بعام 2019. وينبغي أن تلهم قصة النجاح هذه الثقة في قوة التسويق الاستراتيجي لدفع انتعاش السفر.
آفاق إيجابية للسفر في الصيف
يبدو مستقبل السفر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ واعدًا، على الرغم من أن التعافي لا يزال قيد التقدم. اعتبارًا من 27 أبريل، انخفضت حجوزات السفر الصيفية إلى منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 12% فقط مقارنة بعام 2019. في المقابل، وانتعش السفر إلى أوروبا والأمريكتين بشكل كامل، في حين انخفض السفر إلى أفريقيا والشرق الأوسط بنسبة 5% فقط. ومع ذلك، من المهم أن تكون على دراية بالتحديات والمخاطر المحتملة التي يمكن أن تؤثر على هذا المسار الإيجابي.
صرح نور أحمد حامد، الرئيس التنفيذي لشركة PATA: “يمكن لصناعة السفر أن تجتذب السياح بشكل فعال من خلال الاستفادة من تسهيلات الحصول على التأشيرة، والتسويق الاستراتيجي، والأحداث الكبرى. وهذه العناصر حاسمة في دفع انتعاش ونمو صناعة السفر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ”.
