ويؤكد تقرير أكسفورد إيكونوميكس أن السياحة العالمية تعافت بسرعة بعد الوباء. يتوق الناس لاستكشاف وجهات وتجارب جديدة وهم على استعداد لدفع المزيد مقابلها. ومع ذلك، جاء التعافي مع ارتفاع تكاليف التشغيل، التي ارتفعت إلى 55%، وهي الأعلى منذ عام 2007. وقد أدى ذلك إلى زيادة أسعار الرحلات الجوية والإقامة والباقات السياحية في عام 2023 مقارنة بعام 2019، حيث شهدت الرحلات الجوية ارتفاعًا بنسبة 36%. زيادة، والإقامة زيادة 23%، والباقات السياحية زيادة 22%.

وعلى الرغم من خطر الركود في العام المقبل، يتوقع الخبراء أن الطلب على السفر الترفيهي سيستمر في النمو. وذلك لأن العائلات الأوروبية لا تزال لديها مدخرات من أسوأ لحظات الوباء، والتي ستستمر في إنفاقها على السفر، حيث أصبحت من النفقات ذات الأولوية مقارنة بالنفقات الأخرى. في الواقع، لم تتعافى السياحة العالمية فحسب، بل تجاوزت أيضا الحصة السوقية التي كانت تحتفظ بها في الإنفاق الاستهلاكي في الاقتصادات المتقدمة قبل كوفيد-19.

يواجه انتعاش السياحة العالمية فرصًا وتهديدات

فرص تنشأ من نمو وتحسين البنية التحتية السياحية، مما يؤدي إلى التنمية المستدامة. توفر الأحداث الترفيهية مثل المعارض وكأس العالم لكرة القدم فرصة للاحتفال، في حين أن اتجاه المتعة آخذ في الارتفاع بين السياح من رجال الأعمال. يوفر السفر بأسعار معقولة القيمة المثالية مقابل المال. تعمل الطرق الجوية الجديدة على تحسين الاتصال بين أسواق المصدر والوجهات. يساعد التقدم التكنولوجي الوجهات على جذب الزوار الذين يناسبون ملفاتهم الشخصية. وأخيرا، يمكن للسياسات الحكومية الداعمة للسياحة أن توفر فرصا كبيرة أيضا.

ومع ذلك، هناك عدة تهديدات التي ستواجهها صناعة السياحة العام المقبل. أكبر عامل خطر هو ارتفاع التكاليف مما يؤدي إلى ارتفاع الأسعار ويؤثر على اختيار السكن. ويتعلق هذا الأمر بـ 20% من المشاركين، وترتفع هذه النسبة إلى 32% بين جيل طفرة المواليد. هناك مشكلة أخرى وهي زيادة تكاليف الأعمال، والتي يمكن أن تؤثر على الربحية. هناك أيضًا مشكلات تتعلق بتوظيف المواهب والاحتفاظ بها والتي تحتاج إلى معالجة. ويمثل استعادة الاتصال تحديًا آخر، خاصة في المناطق المتضررة من الكوارث الطبيعية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تؤدي اللوائح الحكومية والبيروقراطية إلى إبطاء التقدم. وأخيرًا، هناك حاجة إلى إدارة أفضل للوجهات لضمان عدم إزعاج النشاط السياحي للمقيمين، ولضمان شعور الزوار دائمًا بالترحيب.

اتجاهات السفر في الطلب

من المتوقع أن يستمر انتعاش صناعة السياحة في عام 2024. ولن يقتصر هذا الانتعاش على وجهات السفر الشهيرة فحسب، بل سيشمل أيضًا الوجهات الأصغر حجمًا. هناك طلب متزايد على الأنشطة التجريبية الجديدة المتعلقة بالعافية والطبيعة وفن الطهي، والذي زاد بنسبة 10% مقارنة بعام 2019. بالإضافة إلى ذلك، ارتفع الإنفاق على التجارب الفريدة بنسبة 65%.

يميل 50% من المستهلكين إلى استخدام مستشار السفر الذي يوصي بتجارب شخصية بعد الوباء.

أدى ظهور الطبقة الوسطى في البلدان النامية إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يسافرون. تظهر البيانات الأخيرة أنه ستكون هناك زيادة كبيرة في الطلب على السفر من الصين والهند وإندونيسيا خلال العقد المقبل. ومن المتوقع أن يتضاعف الطلب الصيني، في حين سينمو الطلب الهندي بنسبة 205%، والإندونيسية بنسبة 128%. ويمثل هذا 60 مليون مسافر جديد يستكشفون قارات مختلفة، على الرغم من أنهم قد يبدأون بالسفر إلى البلدان المجاورة لهم مباشرة.

وفي السنوات المقبلة، سيظل هناك طلب على الوجهات الشهيرة، لكن الوجهات الناشئة الأصغر حجمًا التي تقدم تجارب جديدة ستشهد أكبر قدر من النمو. يبحث الناس عن تجارب فريدة تختلف عن الوجهات السياحية المعتادة.

كما سيصبح اتجاه السفر البطيء أكثر أهمية في المستقبل القريب. وهذا يعني السفر بشكل أقل، ولكن البقاء لفترة أطول.