يعد عام 2023 علامة فارقة مهمة في صناعة السفر، حيث لا تزال العديد من وجهات السفر والشركات تكافح للتعافي من تأثير فيروس كورونا (COVID-19). وفي حين تختلف سرعة التعافي حسب المنطقة، فمن المتوقع أن يكتمل التعافي بحلول نهاية عام 2024، حتى بالنسبة للبلدان التي رفعت قيود السفر مؤخرًا. وهذا يعني أنه يمكن للوجهات الآن التركيز على قضايا ما قبل الوباء، مثل تحديد أنواع السياحة والوجهات والأغراض التي ترغب في الترويج لها. ومع ذلك، فإن السياق الذي يتم فيه طرح هذه الأسئلة قد تغير بسبب الأحداث الجيوسياسية والتقدم التكنولوجي والمخاوف بشأن الاستدامة.

السياحة في المدينة مطلوبة

في العامين الماضيين، وبسبب تأثير الوباء، طور المسافرون تفضيلًا قويًا للوجهات التي توفر الشواطئ المشمسة. ومع ذلك، في عام 2023، شهدنا تحولًا ملحوظًا في الاتجاه. وأصبحت الوجهات الحضرية أكثر شعبية بين السياح، حيث بلغ معدل نموها 52% مقارنة بمعدل نمو 26% في الوجهات الشاطئية خلال نفس الفترة من عام 2022.

إن تغير المناخ مشكلة طويلة الأمد

خلال صيف عام 2023، تعرض نصف الكرة الشمالي لدرجات حرارة شديدة وحرائق غابات وفيضانات بسبب تغير المناخ. ومع ذلك، فإن هذه الأحداث لم تؤثر بشكل كبير على أنماط السفر. على الرغم من حرائق غابات رودس، عادت مبيعات التذاكر إلى طبيعتها في غضون شهر. ومع ذلك، من المتوقع أن يؤثر تغير المناخ على تفضيلات السفر على المدى الطويل. مع استمرار درجات الحرارة في الارتفاع، من المرجح أن ينخفض ​​الطلب على الوجهات الأكثر سخونة خلال أشهر الصيف. وعلى العكس من ذلك، من المرجح أن تصبح المناطق الأكثر برودة أكثر جاذبية للمسافرين.

السفر العائلي موجود دائمًا هنا

يقدّر العديد من المسافرين التجارب المشتركة، وهو ما يتضح في تزايد شعبية السفر الجماعي العائلي. ويتضمن هذا النوع من السفر سفر ثلاثة إلى خمسة ركاب معًا، وقد أظهر أسرع معدل تعافي مقارنة بقطاعات السفر الأخرى في جميع المناطق، خاصة في الأمريكتين، حيث تجاوز بالفعل مستويات عام 2019. على الرغم من أن معدل التعافي كان أبطأ، إلا أن سفر الأزواج هو ثاني أكثر القطاعات مرونة في كل منطقة. إنها تتخلف قليلاً عن السفر الجماعي العائلي في آسيا والأمريكتين.

السفر الفاخر آخذ في الارتفاع

وقد تعافى الطلب على خيارات السفر الفاخرة بشكل أسرع في منطقة آسيا والمحيط الهادئ مقارنة بالخيارات العادية. ويمكن أن يُعزى هذا الاتجاه إلى ظاهرة “السفر الانتقامي”. ومع ذلك، في الأمريكتين والشرق الأوسط وأفريقيا، حيث تراجعت هذه المرحلة، يظهر الطلب على درجات المقصورة الممتازة انتعاشًا أقوى من المقاعد الاقتصادية. ويشير هذا إلى أنه على الرغم من المخاوف بشأن تكلفة المعيشة، لا يزال المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابل تجارب السفر الراقية.

يرغب المسافرون في سفر أكثر تنوعًا في عام 2023

يكشف تحليل وصول السياح الدوليين في عام 2023، بما في ذلك بيانات التذاكر المستقبلية للربع الرابع، عن العديد من الاتجاهات الجديرة بالملاحظة عند مقارنتها بأرقام عام 2019. ويعكس التحليل استمرار انتعاش السياحة العالمية بعد كوفيد-19.

وفي عام 2022، كانت منطقة البحر الكاريبي وجنوب أوروبا وجهات السفر الأكثر زيارة، حيث اشتاق الناس إلى الشواطئ. وأدى ذلك إلى زيادة عدد السياح الدوليين القادمين. ومع ذلك، في عام 2023، ستكون هناك أنماط سفر أكثر تنوعًا. ستظل جمهورية الدومينيكان والمكسيك واليونان تحظى بشعبية كبيرة، لكن الوجهات ستكون أكثر تنوعًا بشكل عام. سيكون لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا (MEA) حضوراً كبيراً بين أفضل وجهات السفر.