وتهدف سلطات السياحة البرتغالية إلى جذب نصف مليون زائر صيني وتحقيق مليون ليلة مبيت بحلول عام 2026. وذكر كارلوس أباتي، رئيس مجلس السياحة البرتغالي، أن 57740 سائحًا صينيًا وصلوا خلال الربع الأول من عام 2024، مما يمثل زيادة سنوية بنسبة 135٪. وعلى الرغم من هذا النمو، لم يتم استعادة سوى 70% من أعداد الزوار قبل الوباء.
تعد الصين أكبر سوق مصدر سياحي في العالم، وفي عام 2023، أنفق السائحون الصينيون في الخارج أكثر من أي دولة أخرى. ومع ذلك، نظرًا لقيود السفر الصارمة التي فرضتها الجمهورية والمتعلقة بفيروس كورونا (COVID-19)، أحدث زيادة في الأرقام الصينية هي أقل بنسبة 44٪ من أعلى مستوياتها قبل كوفيد، وفقًا لبيانات من خدمة الاستخبارات الاقتصادية.
على مدى العامين الماضيين، عملت الصين على إبرام اتفاقيات دولية للإعفاء من التأشيرة كجزء من جهودها المستمرة لإعادة بناء الاتصالات والعلاقات التجارية. ومن المتوقع أن تزداد اتصالات الطيران التجاري، وينبغي أن تدعم الجهود المبذولة لتسهيل تجديد جوازات السفر والتأشيرات الصينية التي انتهت صلاحيتها أثناء الوباء هذه الجهود. وعلى الرغم من ذلك، فمن غير المتوقع أن تتعافى البرتغال بشكل كامل حتى عام 2025.
قد يعتبر البعض أن أهداف أباتي متحفظة. على الرغم من أن استهداف 500 ألف سائح صيني (وهو ما يزيد بمقدار 100 ألف عن عام 2019) وإقامة مليون ليلة في عام 2026 قد يبدو طموحًا، إلا أنه سيمثل في الواقع معدل إقامة أقل للزائرين مقارنة بعام 2019. فيما يتعلق بالإيرادات المتوقعة البالغة 224 مليون يورو، أباتي وأوضح: “تماشيًا مع توقعات النمو للسوق الصينية على مستوى العالم، نعتقد أن ذلك ممكن”.
ويتضمن جزء من الاستراتيجية الشاملة لتحقيق هذه الأهداف الطموحة المشاركة النشطة على الشبكات الاجتماعية الصينية. وقد أظهر هذا النهج بالفعل نتائج واعدة في بورتو، ثاني أكبر مدينة في البرتغال، والتي شهدت زيادة بنسبة 107% في عدد الزوار الصينيين منذ عام 2019 في الربع الأول من عام 2024. ويعزى هذا النجاح إلى الاستخدام الفعال لشبكات التواصل الاجتماعي الصينية، مما يدل على إمكانات هذه الاستراتيجية في جذب المزيد من السياح الصينيين إلى البرتغال.
وعلى الرغم من أن الصين تفرض إجراءات رقابية صارمة، إلا أن أباتي أكد على أهمية المشاركة من خلال قنوات مثل منصات التسويق عبر الإنترنت. وقال: “نحن نشطون للغاية في هذا المجال لأننا ندرك أن هذا هو المكان الذي تكمن فيه الديناميكيات”. تشمل المبادرات برنامج WeChat التابع لشركة Turismo de Portugal، والذي يعد بمثابة منصة لمشاركة الإعلانات التشويقية حول مشهد الطهي البرتغالي، والذي يضم أفضل الطهاة في العالم والمعالم الثقافية والمهرجانات.
