أصبحت أيسلندا وجهة سياحية مرغوبة في السنوات الأخيرة، حيث أظهرت واحدة من أكثر عمليات التعافي إثارة للإعجاب في السفر الجوي بين الوجهات منذ بدء الوباء. إن المناظر الطبيعية الخلابة في البلاد وعجائب الطاقة الحرارية الأرضية ونهج السياحة المستدامة جعلت منها خيارًا جذابًا للمسافرين في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، مع تزايد المنافسة العالمية والتأثير المحتمل للأحداث الطبيعية مثل الزلازل والانفجارات البركانية، يجب أن تعتمد صناعة السياحة الأيسلندية على التفضيلات المتغيرة وديناميكيات الصناعة.
وفي عام 2022، كانت أيسلندا الوجهة الأوروبية الأكثر نجاحًا للتعافي من الوباء، مع انخفاض بنسبة 17% في عدد الزوار الدوليين مقارنة بعام 2019. وأظهرت الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة الأمريكية وألمانيا نتائج أفضل من المتوسط، مع انخفاض الزيارات بنسبة 5% و3% فقط. على التوالي، وذلك بسبب سياسة الحدود المفتوحة التي تنتهجها أيسلندا أمام السياح الملقحين وقوة الدولار الأمريكي.
وزاد عدد السياح القادمين من الولايات المتحدة الأمريكية فوق مستويات عام 2019 في شهري يوليو وأكتوبر من ذلك العام، بنمو بنسبة 8% و20% على التوالي، مقارنة بالأشهر المماثلة قبل الجائحة. يشير هذا إلى الطلب القوي من سوق المصدر الرئيسي وموسمية ملحوظة.
يعتمد تعافي صناعة السياحة الأيسلندية على الأحداث الطبيعية
إلى جانب التعافي المثير للإعجاب في أيسلندا بعد الوباء، شهدت البلاد العديد من الانفجارات البركانية في شبه جزيرة ريكيانيس منذ ربيع عام 2021. وقد جذبت هذه الأحداث انتباه العالم وسلطت الضوء على عروض أيسلندا الفريدة. ومع ذلك، فقد أثاروا أيضًا مخاوف بين المسافرين المحتملين، مما أعاد ذكريات ثوران بركان إيافيجالاجوكول في عام 2010، والذي تسبب في اضطرابات كبيرة في السفر على مستوى العالم. على الرغم من أن الانفجارات الأخيرة لم تكن ضارة في معظمها، إلا أن احتمال حدوث اضطراب قد أدى إلى تثبيط عزيمة بعض الزوار.
بعد تحليل الاتجاهات الأسبوعية لعمليات البحث العالمية عن رحلات الطيران إلى أيسلندا، من الواضح أن الأحداث مثل الانفجارات البركانية والأحداث الطبيعية المرتبطة بها تؤثر بشكل كبير على أنماط البحث. عادةً ما تسبق أسراب الزلازل الانفجارات البركانية، وغالبًا ما يتم نشرها على نطاق واسع في وسائل الإعلام. مثل هذه الحوادث يمكن أن تثني السياح عن التخطيط لرحلات إلى أيسلندا أثناء استمرار النشاط البركاني.
قرب نهاية عام 2023، عندما اقترب النشاط الزلزالي والبركاني من مدينة جريندافيك والبحيرة الزرقاء، لوحظ انخفاض بنسبة 3% في عمليات البحث خلال الأسبوع الذي شهد الثوران الأول في نوفمبر. وتم تسجيل انخفاض آخر بنسبة 18% في 18 ديسمبر/كانون الأول، بالتزامن مع بدء ثوران جديد أدى إلى إخلاء جريندافيك.
عدد إيجابي من السياح القادمين
كانت أعداد الوافدين الدوليين إلى أيسلندا في عام 2023 إيجابية، مع انخفاض بنسبة 1٪ فقط مقارنة بعام 2019. ومع ذلك، واجه هذا الانتعاش بعض النكسات بسبب الأحداث البركانية المختلفة. وقد أدى ثوران بركان ليتلي-هرتور في يوليو/تموز والزلزال الذي وقع في نوفمبر/تشرين الثاني إلى انخفاض عدد الوافدين الدوليين في أغسطس/آب. وفي الفترة من سبتمبر إلى نوفمبر، كان هناك انتعاش، ولكن حدث انخفاض آخر في ديسمبر بسبب حشد من الزلازل والإغلاق المؤقت للبحيرة الزرقاء. ويعد شهري أغسطس وديسمبر من الأشهر المهمة للسياحة الموسمية في أيسلندا، كما أن انخفاض عدد الوافدين يضر بالأداء العام للبلاد في عام 2023.
الهيئة الأيسلندية تستجيب
اتخذت حكومة أيسلندا إجراءات لمعالجة الانخفاض في الاهتمام بالسفر بسبب الأحداث الأخيرة. لقد أنشأوا أنظمة أفضل لمراقبة السلامة والاتصالات واستثمروا في تطوير البنية التحتية لتعزيز إمكانية الوصول إلى الوجهات السياحية الشهيرة أثناء الاستعداد للأحداث الطبيعية. ومع ذلك، لا تزال التغطية الإعلامية تؤثر بشكل كبير على الاهتمام بالسفر.
ومن المتوقع أن يستمر هذا الانخفاض في الاهتمام في عام 2024، وهو ما يسلط الضوء على العلاقة بين الظواهر الطبيعية في أيسلندا ومكانتها كوجهة سفر. تحتاج صناعة السياحة الأيسلندية إلى مراقبة البيانات واتخاذ قرارات مستنيرة. أصبحت بيانات السفر في الوقت الفعلي أمرًا بالغ الأهمية الآن للسلطات والشركات الأيسلندية لتبديد المعلومات الخاطئة وصياغة الاستراتيجيات التي تتماشى مع ظروف السوق المتغيرة بسرعة. وهذا يساعد على التخفيف من التحديات المحتملة الناجمة عن الأحداث والتصورات السلبية.
