وفقًا لرئيس CEHAT (الاتحاد الإسباني للفنادق والإقامة السياحية)، خورخي ماريشال، بينما يتوخى أصحاب الفنادق في إسبانيا الحذر بشأن وصف عام 2023 بأنه عام قياسي، يبدو أن جميع المؤشرات تشير إلى هذا الاتجاه. ارتفعت الحجوزات المبكرة، التي اختفت بعد الوباء، بنسبة 20% بسبب تحسن الاقتصاد الكلي وزيادة الثقة والأمن وانخفاض عدد عمليات الإلغاء. على الرغم من التحديات التي يفرضها فيروس كورونا (COVID-19)، فمن المتوقع أن تحقق صناعة الفنادق مبيعات متميزة في عام 2023. ومع ذلك، من الضروري ملاحظة أن نجاح الأعمال لا يقتصر على المبيعات فقط، نظرًا لتأثير فيروس كورونا (COVID-19). ومع ذلك، فإن أصحاب الفنادق متفائلون ويعتقدون أن بإمكانهم تحقيق النجاح من خلال الاستمرار في تحسين عملياتهم. إنهم بالفعل أعلى بـ 18 نقطة من أرقام مبيعاتهم لعام 2019، والذي كان عامًا جيدًا لصناعة الفنادق.

توقعات متفائلة

يعد النقل الجوي وسيلة سفر مستخدمة على نطاق واسع للسياح الدوليين الذين يزورون إسبانيا، وهو ما يمثل 60% من الإجمالي، مع نسبة أعلى بالنسبة للجزر. وبما أن الرحلات الجوية مجدولة مسبقًا، يمكننا توقع مستويات السياحة من توقعات الطلب التي تتوقعها شركات الطيران لهذا الشتاء. وتشير هذه التوقعات إلى نمو كبير في الرحلات الداخلية وتلك القادمة من فرنسا وإيطاليا مقارنة بعام 2019. ورغم أن ألمانيا والمملكة المتحدة لم تصلا بعد إلى نفس المستويات، إلا أن جميع الشركات تعمل على زيادة إمداداتها، مما يشير إلى أن الخط المنتظم قد انتعش، وليس مجرد عمليات تأجير بسبب انخفاض برمجة منظمي الرحلات السياحية.

لقد تم التأكيد على أن الأشخاص في العديد من البلدان يبحثون عن معلومات السفر عبر الإنترنت، بما في ذلك خلال فصل الشتاء. وهذا يشمل دولًا مثل ألمانيا والمملكة المتحدة وإيطاليا ودول الشمال. ترغب هذه الدول بالسفر إلى إسبانيا، وخاصة السياح القادمين من الولايات المتحدة، وفرنسا، وإيطاليا.

استرداد الهامش؟

تسارع قطاع السياحة الإسباني وتيرته، لكنه لا يزال غير قادر على تعويض الخسائر التي تكبدها خلال العامين الماضيين عندما تم إغلاق الصناعة بشكل شبه كامل. جعلت أسعار الفائدة المرتفعة على البنى التحتية الفندقية ذات الاستدانة من الصعب بدء أعمال تجارية جديدة. وعلى الرغم من أن الأمور تتحسن، إلا أنه يجب علينا مواصلة محاولة العودة إلى وضع ما قبل كوفيد.

وللتعامل مع التضخم المرتفع، يتم تقاسم عبء الأسعار المتزايدة بين الهوامش والمستهلكين. وفقًا لـ Exceltur، تكثف نمو السياحة الإسبانية في الربع الأخير. وعلى الرغم من الارتفاع بنسبة 25% في تكاليف الطاقة، تمكنت شركات السياحة من تطبيق زيادات معتدلة في الأسعار بفضل تدابير مثل الاستثناء الأيبيري. ونتيجة لذلك يستمر السوق في تحمل هذه الزيادات لأنه هو الذي يحدد الأسعار.

في الكفاح من أجل إزالة الموسمية

تتمتع إسبانيا بموسمية عالية، مما يعني أن أوقات معينة من السنة تكون أكثر شعبية للسياحة من غيرها. وعلى الرغم من الجهود المبذولة للتخفيف من حدة هذه المشكلة، إلا أنها لا تزال قائمة. ومع ذلك، تظل إسبانيا وجهة مرغوبة للغاية وكاملة، مما يجعلها قادرة على المنافسة والمرونة.

وبهذا المعنى، يتم تنفيذ العديد من المبادرات لتشجيع الابتعاد عن الموسم، مع التركيز على تمديد الموسم السياحي. على سبيل المثال، يتم الترويج لسياحة الدراجات في الوجهات ذات الطقس المعتدل، سواء في الجزر أو شبه الجزيرة. لقد تحولت مدريد بنجاح من مدينة تجارية إلى مدينة سياحية، مع معدلات إشغال أفضل في عطلة نهاية الأسبوع مقارنة بأيام الأسبوع. تجذب بينيدورم قطاعات الطلب المختلفة في مواسم مختلفة وتحافظ على معدل إشغال مرتفع على مدار السنة. كما تقدم جزر البليار أسعارًا معقولة ومعدلات إشغال مرتفعة في فصل الشتاء.